Какво е общото между Pepsi и изтребителя на американската армия, ще попитате? Математическа грешка от почти 7 милиона. Заинтригуван?
Седем милиона много ли са за вас? Е, това вероятно зависи от това какво означават те за вас. Но можете да предположите, че когато става въпрос за числа в този формат, говорим за нещо недостъпно за обикновения читател. Оказва се, че милионите не винаги са проблем, както установи американец, който се опита да спечели дело срещу PepsiCo през 1990-те години. Целта беше... изтребителят AV-8 Harrier II на американската армия. Да, това е изтребител на американската армия. Нито повече, нито по-малко. Нека се опитаме да разберем всичко.
Прочетете също: Израелската система за борба с дронове Smartshooter: какво представлява и как работи?
Pepsi и AV-8 Harrier II
Всичко започва с реклама от 1996 г., в която Pepsi-Cola, една от най-големите американски компании за закуски и газирани напитки по това време, рекламира новата си програма за лоялност в Съединените щати. Правилата на промоцията „Pepsi Stuff“ бяха лесни – за закупуването на специално обозначени кутии Pepsi получавате точки, които можете да обменяте за тениски, шапки, чанти, якета и други артикули с логото на популярния продукт. Тъй като марката беше много популярна и маркетинговата кампания имаше за цел да покаже колко "готина и млада" е Pepsi (тогава се появи известната фраза за така нареченото "поколение Pepsi"), промоцията беше много популярна. Но това не беше достатъчно за търговците.
Гореспоменатата реклама беше дълга само 40 секунди и завършваше със съобщение, че седем милиона точки ще ви донесат… реактивен изтребител AV-8 Harrier II. Това е боец от последно поколение.
Ще говоря за този боец по-подробно по-долу, но накратко, това беше най-готиният боец по това време. Беше почти фантастично, защото най-характерната му характеристика беше способността да изпълнява къси и вертикални излитания и кацания (V/STOL), въпреки че по време на тези операции можеше да се държи като нормален самолет.
Този аспект, а именно възможността за кацане и излитане без използване на специално предназначена писта, беше използван в рекламата. Във видеото изтребител AV-8 Harrier II се появява пред сградата на училището, което радва всички ученици, а главният герой на видеото става най-популярният тийнейджър в квартала благодарение на самолета Pepsi-Cola. „Побеждава автобуса, нали?“ добавя рекламният актьор.
Разбира се, сцената на кацане на самолета AV-8 Harrier II е компютърно генерирана, но надписът, че срещу седем милиона Pepsi точки можете да получите истински боен самолет, предизвика доста вълнения сред американците.
Рекламата на Pepsi привлича вниманието и на Джон Леонард, 21-годишен студент по бизнес колеж по това време, който се интересува само от една награда. Той си каза: "След като Harrier може да се катери така, защо не се прицеля малко по-високо от тройниците?" Той започна да събира Pepsi точки ден след ден, но по-късно реши да направи нещо различно. Ще се върнем към самата история. И първо, нека ви напомня какъв е изтребителят AV-8 Harrier II, който стана един от главните герои на тази история.
Прочетете също: Оръжия на украинската победа: Противовъздушни оръжия, защитаващи нашето небе
Фантастичният McDonnell-Douglas AV-8 Harrier II
През 1980 г. компанията McDonnell Douglas започва изследвания върху проекта за нова модификация на британския самолет за вертикално излитане и кацане Harrier, който получава името AV-8B Harrier II във ВМС на САЩ. Модификацията е обозначена като AV-8B+. Този самолет трябваше да се използва както от големи военни кораби, така и от кораби с по-малка водоизместимост, до контейнеровози. На първо място, беше планирано да се инсталира радар за контрол на оръжията на AV-8B+ и да се осигури използването на противокорабни управляеми ракети Sea Eagle и Harpoon, крилати ракети Tomahawk, противоподводни бомби, както и новия AIM-120 управляема ракета въздух-въздух.
За да компенсира увеличеното тегло при излитане, самолетът трябваше да бъде оборудван с турбовентилаторен двигател Pegasus 11F-35 с тяга 10 520 kgf. Въпреки това, без да получи официална подкрепа, компанията McDonnell Douglas спря работата по този проект след известно време.
Успоредно с този проект през есента на 1984 г. McDonnell Douglas започва разработването на VTOL (късо вертикално излитане и кацане) вариант за използване като нощни щурмови самолети като част от проекта Chip Knight. Основната разлика на тази опция е използването на система за термична проверка в предната полусфера, допълнителен цветен дисплей на таблото и защитни очила за нощно виждане, монтирани на каската. Първият полет на нощния щурмовик AV-8B Night Attack е извършен на 26 юни 1987 г., а през лятото на 1988 г. е приет на въоръжение. Първоначално идваше с турбовентилаторен двигател Pegasus 11-21, а в края на 1989 г. самолетът получи по-мощен двигател Pegasus 11-61 (тяга при излитане 11100 kgf). Въпреки това, не всички предложени варианти на самолета AV-8B бяха внедрени наведнъж.
Междувременно през февруари 1992 г. Италия, Испания и Съединените щати подписаха официално споразумение за разработване на AV-8BHarrier II+, морски ударен изтребител, който е вариант на самолета AV-8B, оборудван с Hughes AN/APG-65 search радар.
Заявката за AV-8B Harrier II+ идва от испанския флот, който през март 1983 г. поиска 12 бойни машини, обозначени като EAV-8B. Италианският флот поръча 1989 самолета TAV-2B през май 8 г. за обучение на пилоти за 16 полета на AV-8B Harrier II+, които трябваше да бъдат извършени от самолетоносача Giuseppe Garibaldi. Когато TAV-1991B бяха получени през септември 8 г., италианският флот обяви намерението си да увеличи своя флот от едноместни самолети AV-8B Harrier II+ до 24 самолета.
Корпусът на морската пехота на САЩ също имаше нужда от AV-8B Harrier II+ - той получи както нови самолети, така и модернизирани стари машини, които вече бяха на въоръжение. AV-8B Harrier II+ е оборудван с радар нощен и дневен атакуващ самолет, който може да се използва и за противокорабни удари с помощта на ракети Sea Eagle и Harpoon. Самолетът е оборудван с двигател F402-RR-408 с тяга 10 805 kgf, увеличени притоци на предния ръб на основата на крилото (LERX) и подобрени възможности за използване на ракети въздух-въздух със среден обсег Sparrow и АМРААМ.
Оборудването, което ви позволява да изпълнявате нощни мисии, също е претърпяло модернизация - инфрачервени сензори (Forward Looking Infra-red (FLIR), устройства за нощно виждане, включително специални очила за нощно виждане (NVG) и специално оборудване на кабината според стандарта NVG. Кабината оборудването е направено по стандарта HOTAS (Hands On Throttle And Stick) Иска ми се нашите ВВС да имат такъв фантастичен изтребител!
Прочетете също: "Нептуни" удариха крайцера "Москва": Всичко за тези противокорабни крилати ракети
Номерът с намирането на инвеститори
Но да се върнем към нашето събитие от 1996 г. Седем милиона изглеждаха на Pepsi-Cola толкова абстрактен и нереалистичен брой точки, че компанията не смяташе, че някой ще може да купи толкова много кутии от тази напитка. Е, оказа се, че има разпоредба в правилата на промоцията, според която можете да имате само част от Pepsi точките, необходими за получаване на награда, а сумата, която не е достатъчна, за да получите например бейзболна шапка или яке, може да се попълни с истински пари. По подобен начин работи в съвременните програми за лоялност и много клиенти на вериги магазини или бензиностанции наистина харесват това решение. Това пише с дребен шрифт в условията на промоцията, които 21-годишният Джон Леонард видя.
Той реши да се възползва от вратичката в регулациите и да изкупи липсващите Pepsi точки на 10 цента на бройка, при този график цената на изтребителя ще бъде около 700 000 долара (в момента 1,13 милиона долара). Като се има предвид, че обичайната цена на бойния щурмовик AV-8 Harrier II по това време беше 23 милиона долара, хитрият американски студент щеше да има възможност да спечели много пари от корпорацията. Ако, разбира се, намери купувач на свободния пазар на военни изтребители.
Не е трудно да се досетите, че бедният студент нямаше 700 хиляди долара, затова предложи на няколко души да финансират целия проект в замяна на много повече пари, които могат да бъдат получени от Pepsi-Cola.
В крайна сметка 21-годишният успява да убеди петима инвеститори да се присъединят към неговия план. Дадоха му необходимите средства. Джон Леонард изпрати събраните от него 15 точки, които той спечели, купувайки кутии Pepsi, в централата на компанията, включително чек за близо 700 000 долара, което отговаряше на изискванията на правилата на състезанието. Въпреки факта, че Леонард направи всичко както трябва, самолетът никога не кацна на предната му поляна, както мечтаеше нашият герой.
Прочетете също: Оръжието на украинската победа: зенитно-ракетен комплекс Аспид
Съдебна битка за изтребител
Въпреки че рекламата ясно показва, че седем милиона точки ще ви осигурят вашия собствен военен самолет AV-8 Harrier II, Pepsi-Cola се отказа от ангажимента си. Леонард беше готов за това, така че той съди корпорацията. Pepsi-Cola беше уверена в победата си в съда. Както коментира Джон Харис, PR мениджър на компанията по това време: „Десетки милиони американци и хора по света видяха рекламата, разбраха шегата и се засмяха. Само г-н Леонард, след като изгледа видеото, нае бизнес консултанти и адвокати и реши да заведе дело".
Фактът, че главната награда - боен самолет - беше шега, беше основната линия на защита на Pepsi-Cola. Съдия Кимба Ууд, който се занимаваше с този случай, смяташе така (по-късно делото на Леонард беше наречено „делото Pepsi Point“). Беше отбелязано, че дори рекламата да е оферта, е трудно да си представим ситуация, в която "разумен човек" би повярвал, че една корпорация може да подари военен изтребител, струващ над 23 милиона долара, за малка сума. В Pepsi-Cola обаче бяха направени изводи. Но първоначално Pepsi се обръща към съда, за да обяви иска на Леонард за неоснователен. Това накара Леонард да заведе насрещно дело, претендирайки за самолета. В същото време компанията актуализира своята реклама, като сега увеличава броя на точките, необходими за получаване на самолет от 7 милиона на 700 милиона.
В крайна сметка делото на Леонард завършва със съкратено решение на съда в полза на Pepsi. В обосновката на присъдата се казва: „Незрелите младежи, изобразени в рекламата, са малко вероятни кандидати за пилоти. Трудно е да му се доверят ключовете от колата на баща му, да не говорим за боен самолет от морската пехота на САЩ като награда.
Като се има предвид добре документираната роля на AV-8 Harrier II да атакува и унищожава надводни и въздушни цели, да провежда разузнаване и да се бори с други самолети, представянето на изтребителя като училищен транспорт очевидно не е сериозно. Дори да се приеме, че, както твърди ищецът, самолетът може да бъде закупен „във форма, която изключва потенциала му за военна употреба".
Но историята е доказала, че понякога и корпорациите не държат на думата си. Просто казано, те лъжат. Така че трябва ли да се доверите на тяхната реклама?
Прочетете също: Преглед на Bayraktar TB2 UAV: Какъв звяр е това?
„Пепси, къде ми е самолетът?“ Netflix прави документален мини-филм за Давид и Голиат
Съдът реши, че рекламата не може да се счита за реална оферта, тъй като няма обвързващ договор между Леонард и Pepsi-Cola. Въпреки това беше установено, че въпреки че рекламата може да е била подвеждаща, в крайна сметка не е имало измама, тъй като корпорацията не е осребрила горепосочения чек.
Компанията продължи да излъчва своите реклами, но този път 700 милиона Pepsi точки и надпис "Шега" се появиха в сцената на кацащия изтребител пред сградата на училището.
Случаят с точките Pepsi идеално илюстрира как понякога е трудно да си представим големи числа и тяхното реално тегло. Сумите на много от транзакциите, за които чуваме в света на технологиите (като покупка Twitter Илон Мъск за 44 милиарда щатски долара), изглеждат за обикновения човек виртуални и толкова далеч от реалността, че е трудно да ги вземете на сериозно. Защото знаете какъв "умен човек" би си купил социална мрежа за сумата, за която можете да купите 880 000 апартамента в моя роден Харков.
Въпреки че по едно време 21-годишният Джон Леонард не успя да победи корпорацията, много коментатори по случая се съгласиха с него. Netflix реши да представи процеса на по-широка публика, като създаде документален мини-филм за него. Поредицата с участието на ищеца, представители на Pepsi-Cola, които представляваха корпорацията в 26-годишния процес, и адвокати, участвали в процеса, ще се появи на платформата на 17 ноември. Ще бъде интересно!
Прочетете също:
- Сравнение на F-15 Eagle и F-16 Fighting Falcon: Плюсове и минуси на изтребителите
- Тихите убийци на съвременната война: Най-опасните военни БЛА
- Оръжия на украинската победа: турски MRAP Kirpi
Ако искате да помогнете на Украйна да се бори с руските окупатори, най-добрият начин да го направите е да дарите на въоръжените сили на Украйна чрез Savelife или през официалната страница НБУ.