Alibaba съобщи, че тазгодишният маратон за пазаруване в Деня на необвързаните достигна рекордните 540,3 милиарда юана, или около 84,5 милиарда долара, давайки на китайския търговски гигант така необходимия положителен тласък след засиления държавен натиск от страна на регулаторите.
За сравнение, продажбите през 2020 г. към 11 ноември са били 498,3 милиарда юана ($77,8 милиарда).Добрите резултати ще помогнат за успокояване на страховете на инвеститорите, борещи се да оцелеят след 30% спад на акциите на Alibaba, който беше резултат от антитръстово разследване и рекордна глоба от $2,8 млрд. От появата си през 2009 г. "Денят на необвързаните" в платформата Alibaba засенчи американските "Черен петък" и "Киберпонеделник" по всички показатели. Китайската компания го превърна в грандиозно събитие с гигантски отстъпки и участието на знаменитости от мащаба на Тейлър Суифт.
През 2020 г. търговският гигант успя да удвои продажбите си в годишно изражение, като Alibaba удължи „празника“ до няколко дни. Тази година празненствата бяха по-сдържани: компанията се опита да пренасочи вниманието от ръста на продажбите към устойчивото развитие и благотворителните проекти - ключови ценности, одобрени от президента на Китайската народна република и съответстващи на държавната програма за "общ просперитет" . През изминалата година Пекин въведе нови правила, за да овладее местните технологични гиганти във всичко - от електронната търговия до финансовите технологии. В навечерието на Деня на необвързаните властите призоваха платформите да ограничат агресивността на маркетинга и да се въздържат от неразумно ценообразуване.
Тазгодишната гала уважиха звездата от Шерлок Бенедикт Къмбърбач и китайската поп звезда Джаксън Йи. Alibaba наруши установената традиция и не започна да отчита общия обем на стокооборота (GMV), измествайки акцента върху "устойчивия растеж". Компанията също така обеща да дари 1 юан ($0,16) всеки път, когато купувачите закупят определени артикули в този ден и публикуват отчети за покупки в социалните медии. В знак на уважение към проблема с околната среда Alibaba популяризира съответните продукти, а отделът по логистика доброволно помогна за изхвърлянето на опаковката.
През последните години Alibaba се сблъска със силна конкуренция от платформите JD.com и Pinduoduo, както и платформа за стрийминг, управлявана от ByteDance. Според резултатите от тримесечието, което приключи през юни, компанията за първи път от 2019 г. не оправда очакванията на анализаторите. Следващият тримесечен отчет е насрочен за 18 ноември - прогнозира се средно 33% ръст на продажбите.
Прочетете също: