Amazon възвърна лидерството си като най-ценната марка в света, въпреки спада на стойността й с 15% тази година от $350,3 милиарда на $299,3 милиарда, според нов доклад на водещата консултантска компания за бранд финанси Brand Finance.
Марката на Amazon падна с повече от 50 милиарда долара тази година, до голяма степен поради спад в силата на марката, като нейният рейтинг беше понижен от AAA+ на AAA, тъй като потребителите я оценяват по-строго в свят след пандемия. Проучването на Brand Finance установи, че представата на клиентите за качеството на услугата на Amazon е намаляла – заедно с по-дългите срокове за доставка – и с това потребителите са по-малко склонни да препоръчват Amazon на други. С края на пандемичните ограничения хората се връщат към лично пазаруване, намалявайки донякъде нуждата от онлайн търговия на дребно.
Apple (стойността на марката спадна с 16% до 297,5 милиарда долара) стана втората най-ценна марка в света, като стойността на марката й спадна от 355,1 милиарда долара, а стегнатият пазар на труда ще ограничи предлагането на нейните основни продукти.
Общо 48 технологични марки влязоха в класацията, което е с две по-малко от 2022 г., когато Snapchat и Twitter. Други технологични марки, които са загубили стойност, включват – Samsung Group (стойността на марката намалява със 7% до $99,7 милиарда), Alibaba.com (стойността на марката намалява с 56% до $10,0 милиарда), Facebook (стойността на марката намалява с 42% до 59,0 милиарда долара) и WeChat (стойността на марката намалява с 19% до 50,2 милиарда долара).
От положителна страна, технологичният сектор се разрасна Instagram (стойността на марката се увеличи с 42% до 47,4 милиарда долара) и LinkedIn (стойността на марката се увеличи с 49% до 15,5 милиарда долара), всяка от които увеличи стойността на марката благодарение на добре изпълнените стратегии за комерсиализация на техните услуги.
Други големи печеливши по отношение на стойността на марката включват производителите на електрически автомобили Tesla (увеличение с 44% до 66,2 милиарда долара в стойността на марката) и BYD (увеличение с 57% в стойността на марката до 10,1 милиарда долара), тъй като търсенето на електрически превозни средства нараства като част от по-широкото преминаване към нисковъглеродна икономика.
В допълнение към класацията на най-ценните и най-силни световни марки Global 500 2023, Brand Finance представя и Brand Sustainability Perception Index съвместно с Международната рекламна асоциация на Световния икономически форум в Давос. Този доклад показва, че най-големите световни марки като Amazon, Tesla, Apple и Google, притежават милиарди богатства, които зависят от внимателното управление на репутацията за ангажираност към устойчивостта.
Също интересно: