Най-новото оттегляне на рекламодатели от Twitter може да струва на компанията на Илон Мъск много повече от 11-те милиона долара, които компанията по-рано изчисли, че могат да бъдат „застрашени“ поради реакция срещу антисемитско съдържание. Според вътрешни документи за продажби платформата може да загуби „до $75 милиона“, тъй като десетки големи марки, включително Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google, Microsoft, Netflix и Uber вече са спрели да показват реклами и много от тях обмислят спиране на рекламите в платформата.
Тези документи за продажба "са предназначени да проследят въздействието на всички промоционални пропуски" през ноември. Документите не само посочват кои марки са спрели да рекламират, но също така посочват кои марки може да спрат да рекламират. В края на краищата целта на отдела по продажбите е да изчисли „колко приходи от реклама смятат служителите Twitter, компанията може да загуби до края на годината, ако рекламодателите не се върнат."
През юли в Twitter отчете 50% спад в приходите от реклама, а през октомври разпространението на дезинформация за Израел и Хамас помогна да се илюстрира защо толкова много марки не са склонни да рекламират тук през цялата година.
Последният спад в приходите може да направи края на годината мрачен, въпреки че приходите от реклами се повишиха по-рано през периода, тъй като много компании се опитаха да достигнат до по-голяма аудитория по време на празниците. Някои марки са изтеглили милиони долари от платформата. Например, поради прекратяване на рекламата на „различни дъщерни фирми Microsoft" Twitter може да загуби повече от $4 милиона, спрете да рекламирате Netflix "струва почти 3 милиона долара", а Airbnb постави на пауза реклама на стойност 1 милион долара.
Съобщава се, че „от 100-те най-добри рекламодатели на компанията в САЩ, които си сътрудничиха с платформата няколко дни преди Мъск да я придобие, към октомври 2023 г. остават само 50“. А новите топ 100 рекламодатели харчат около 45% по-малко пари. Излизането на големите марки разгневи някои автори, които очакваха да получат по-високи възнаграждения. Недоволните потребители могат да се превърнат в проблем, ако бойкотът на рекламодателите продължи много по-дълго. Всички абонати, които в крайна сметка са недоволни от споделянето на приходите, може да нямат достатъчно мотивация да продължат да плащат за своя абонамент.
Не всички големи рекламодатели са прекратили дейността си във връзка с неотдавнашните спорове с Twitter. Останалите рекламодатели включват NFL, Walmart, State Farm, Wendy's, Office Depot, The New York Times, The Washington Post, The Economist, USAA insurance, Formula 1 и Mondelēz International. И сега Twitter активно търси идеи, които ще насърчат рекламодателите да се върнат към платформата или да увеличат разходите.
Компанията изглежда продължава да обвинява за сегашното изселване на рекламодатели единствено наблюдатели, които са докладвали за антисемитско съдържание, което The Washington Post съобщава, че „се е увеличило с повече от 900% в платформата“. В понеделник Мъск посети Израел и се срещна с премиера Бенямин Нетаняху, за да инспектира мястото на атаката на Хамас на 7 октомври. Посещението на Мъск беше „насочено към облекчаване на възмущението от неговата подкрепа за антисемитска конспиративна теория в Twitter“, съобщиха медиите.
Прочетете също: