През второто тримесечие на 2023 г. китайските марки ще възстановят доставките на телевизори до нивото отпреди пандемията - до приблизително 47,26 милиона броя, което е с 9% повече в сравнение с предходното тримесечие. Това сочат оценки на аналитичната агенция TrendForce.
Благодарение на подготовката на търговците на дребно за лятната "618 разпродажба", китайските марки увеличиха глобалните доставки през първото тримесечие телевизори до 43,37 милиона броя. Въпреки това анализаторите очакват по-нататъшен растеж през второто тримесечие. Пресните прогнози са значително по-високи от представените в началото на годината очаквания. През I и II тримесечие средното увеличение се очакваше на ниво от 4%, главно поради непрекъснатото увеличение на цените на панелите, във връзка с което някои китайски марки започнаха да трупат запаси и да намаляват общите разходи.
С прогнозата на МВФ за икономически растеж под 3% тази година, съчетан с продължаващото въздействие на инфлацията върху пазарното търсене, TrendForce очаква годишните доставки на телевизори да намалеят леко с 2023% на годишна база до 1,2 милиона единици през 198 г. като цяло.
Що се отнася до водещите модели от висок клас, настоящата икономическа ситуация е неблагоприятна за продажбите на 8K и OLED телевизори. Сега Samsung Electronics води пазара на 8K телевизори с дял от около 70%, докато други марки показват умерен интерес към опериране в този сегмент. 8K телевизорите практически не са повлияли на пазара със степен на проникване от само 0,2-0,3%. Търсенето на OLED телевизори е изправено пред подобни предизвикателства, въпреки постоянното нарастване на цените на LCD панелите. Въпреки че разликата между цените на 55-инчовите UHD OLED и LCD панели ще намалее от 4,2 пъти в началото на годината до 3 пъти през втората половина на 2023 г., марките едва ли ще увеличат доставките на OLED телевизори, според TrendForce. Според прогнозата доставките ще спаднат със 17,2% до 5,58 милиона единици.
През втората половина на 2022 г. Hisense използва под-бранда Vidda в Китай, за да привлече вниманието на младите потребители, като същевременно доставя модели от висок клас под собствената си марка. Работата с двете марки се оказа ползотворна и пазарният дял на Hisense в Китай се увеличи до 2022% през 22 г. На външните пазари компанията се фокусира върху популяризирането на евтини модели - 40-инчовите и 58-инчовите модели на цена от $158 и $268, съответно, спечелиха популярност сред петте водещи канала за продажба в САЩ. Пазарният дял на Hisense в Северна Америка скочи до 11% миналата година и се очаква да достигне 15% тази година. Според прогнозите на TrendForce, доставките на телевизори Hisense ще достигнат 26,7 милиона единици тази година, което означава увеличение от 11,1% на годишна база. Това ще засили позицията на марката като вторият по големина производител на телевизори в света с глобален пазарен дял от 13,4%.
Във връзка с повишаването на цените на телевизионните панели, компанията Xiaomi повиши цените на дребно на някои модели телевизори в Китай още през март. След нея и други марки повишиха цените си през април. TrendForce казва, че решението за повишаване на цените преди фестивала за пазаруване показва ограничени маржове на печалба, особено за телевизори с екрани, по-малки от 65 инча. В същото време анализаторите смятат, че е малко вероятно цените в рамките на промоциите да надминат цените на миналогодишния търговски фестивал на 11.11.
Прочетете също:
всичко изчезна)