Google обяви, че възнамерява напълно да се откаже от технологиите за проследяване след деактивиране на бисквитките на трети страни, което трябва да стане в рамките на две години.
Това означава, че браузърът Chrome ще спре да проследява действията на конкретни потребители и няма да може да ги идентифицира, докато разглеждат сайтовете.
Компанията е сигурна, че потребителите не трябва да се съгласяват с проследяването. От друга страна, рекламодателите не трябва да следват конкретни хора, за да гарантират ефективността на онлайн рекламата.
Според Wall Street Journal подобен ход може да предизвика бурна реакция от страна на рекламодателите. Те са свикнали с настоящите алгоритми за насочване на рекламата и проследяване на нейната ефективност.
Въпреки това още през март гигантът за търсене възнамерява да започне тестване на новата технология FLoC – първо в Chrome, а след това сред рекламодателите на Google Ads. Според гиганта за търсене тя трябва да замени традиционните бисквитки. Според компанията ефективността на FLoC е само с 5% по-малка от тази на бисквитката.
Прочетете също: