 даних рекламодавцям, не порушуючи прав користувачів.){kind=link}
През последните няколко години имаше много оплаквания срещу Google (и други големи играчи в индустрията), че събират всички лични данни, които могат, и ги продават на рекламодатели, което е нарушение на правата. Но както трябва да знаете, рекламата е жизненоважна за Google. Рекламата представлява 79% от нейните приходи от 65 милиарда долара. Честно казано, не само Google, но и други компании като Amazon и Facebook, също зависят от рекламата. Следователно настоящият метод, т.е. бисквитките, трябва да бъде заменен с нещо друго, което да не предизвиква безпокойство у потребителите. Ето защо Google започна да мисли за нов подход за предоставяне (продажба) на данни на рекламодатели, без да нарушава правата на потребителите. Google обяви, че до края на следващата година ще премине към нов подход, а именно теми.
Днес уебсайтовете използват бисквитки, за да събират данни и съответно да показват реклами. С други думи, рекламодателите и собствениците на уебсайтове използват браузъри като Google Chrome, за да събират данните, от които се нуждаят.
Купувачите и продавачите на онлайн реклами се съгласяват с оплакванията. Но смятат, че може да има и други варианти. Например, те вярват, че сайтовете могат да изискват имейли на потребители за достъп до сайтовете. Chrome, Mozilla и други производители на браузъри могат дори да интегрират други технологии в своите продукти, които ще събират данни, без да нарушават правата.
Какво е FLoC?
Google използва различен подход, известен като Федеративно обучение на кохорти (FLoC). Миналата година някои рекламодатели намериха FLoC за по-малко ефективен. По-важното е, че те вярват, че предложението на Google ще изтласка всички останали рекламодатели от пазара. Ето защо те молят антитръстовите власти в САЩ, Великобритания и други страни да следят отблизо плановете на Google.
Това всъщност е огромен пазар за онлайн дисплейна реклама от 250 милиарда долара. Така че ако (или когато) Google премине към нов подход, рекламодателите ще изберат Google и Facebook чрез големи потребителски бази данни.
За горния подход Темите групират всеки потребител в 15 различни теми. Има общо около 350 опции. Те могат да включват опции като "фитнес", "пътуване", "коли" и т.н. Алгоритъмът на Google поставя потребителя в подходящата тема въз основа на три седмици данни за сърфиране. Рекламодателите обаче ще виждат само три теми на потребител. След това те ще решат дали този потребител е потребителят, на когото искат да покажат своята реклама.
Както каза Google, функцията Теми ще проследява уебсайтове, които имат активирана тази опция. На свой ред потребителите могат да го изключат по желание. Тестването ще започне след няколко месеца.
Прочетете също: