Изпълнителният директор на Meta Марк Зукърбърг каза във вътрешна реч, че приложението Threads е загубило повечето си потребители в рамките на седмици след пускането му. Затова той инструктира своя персонал в Threads да се съсредоточи върху задържането на потребителите. Зукърбърг каза: „Ако стотици милиони хора се запишат и дори половината от тях останат, това ще бъде страхотно. Но засега такова нещо няма“. Що се отнася до този спад, Зукърбърг каза, че това е нормално. Той също така твърди, че тъй като компанията добавя повече функции за активиране към приложението, се очаква задържането на потребителите да се увеличи. Главният продуктов директор на Meta Крис Кокс каза, че компанията обмисля добавянето на повече функции, които могат да привлекат потребителите, като например важни теми, виждани в Instagram.
Преди Марк Зукърбърг да потвърди спада в изявлението си, имаше проучвания, които го показаха. Според последните изследвания на сайтовете за проследяване на данни SimilarWeb и Sensor Tower броят на ежедневните активни потребители на Threads е намалял приблизително наполовина. Изследванията показват, че тази цифра е спаднала от 49 милиона на 23,6 милиона само за няколко седмици. Това е огромен спад в ангажираността на потребителите и времето, прекарано в приложението.
Reuters съобщава, че ръководителите на Meta Platforms сега са фокусирани върху увеличаването на задържането на потребителите в Threads, след като приложението загуби повечето от своите потребители. Компанията планира да въведе „кукички“ за задържане на потребителите, за да ги задържи в програмата. Тези куки може да включват функции като персонализирано съдържание, известия и награди в приложението.
Причините за възникването на тази ситуация са няколко. Един от тях е, че приложението е изправено пред ожесточена конкуренция от добре познати социални мрежи като Twitter і Facebook. Потребителите може да се колебаят да преминат към нова платформа, ако вече са свикнали с настоящите си навици в социалните медии.
Друга причина е, че нишките може да не предлагат достатъчно уникални функции за привличане и задържане на потребители. BGR също така вярва, че фокусът на приложението върху лични съобщения и списъци с близки приятели може да не е достатъчен, за да го разграничи от други социални медийни платформи.
Прочетете също:
- „Reddit умира“: Какво се случва със социалната мрежа и защо потребителите протестират?
- ЕС ще изисква социалните мрежи и пазарите да спазват закона за съдържанието