Ново проучване на Juniper Research установи, че глобалните разходи за дигитална реклама ще се увеличат от 407 милиарда долара през 2022 г. до 753 милиарда долара през 2026 г., което е увеличение от 85%. Докладът казва, че до 2026 г. приходите от реклама на мобилни приложения ще представляват 56% от глобалните разходи.
От ново проучване Дигитална реклама: нововъзникващи тенденции, ключ Oppoколичества и пазарни прогнози 2022-2026, ясно е, че въпреки че поверителността се променя от Apple и Google ограничават потенциала за ефективно приписване на реклами, все още има страхотна възможност. Наличието на SKAdNetwork в iOS, например, е важна възможност за рекламодателите за достъп до обобщени данни, което им позволява да се насочат към области на растеж, като например приложения, подходящи за деца.
Докладът прогнозира, че общите разходи за реклама на мобилни приложения ще нараснат от 201 милиарда долара през 2022 г. до 425 милиарда долара през 2026 г., докато марките се стремят да спечелят потребителите. Той призовава бизнеса ясно да етикетира своите политики за събиране, съхранение и използване на данни, за да оптимизира абонаментите.
Авторът на изследването Скарлет Уудфорд каза: „Тъй като последните промени в политиките за събиране на данни от технологичните гиганти създават допълнителни предизвикателства за мобилното приписване, бизнесите трябва да приемат доклада в най-добрите практики, за да увеличат максимално възвръщаемостта на разходите за реклама и да поддържат вероятностни модели на приписване.“
Докладът очаква разходите за настолни реклами да нараснат от 97 милиарда долара през 2022 г. до 142 милиарда долара през 2026 г., въпреки пренасочването на разходите към мобилни устройства и прилагането на разпоредби за защита на данните, засягащи политиките за бисквитки.
Проучването идентифицира видеото като ключов канал за рекламодателите, като разходите за видеореклами се очаква да нараснат с 63% през следващите четири години поради успеха на популярни канали за разпространение като TikTok и YouTube Shorts, продължава да стимулира търсенето на видео реклама и оправдава начисляването на премии. Ето защо проучването призовава маркетолозите да гарантират, че видеорекламите са оптимизирани за гледане на смартфони и таблети, за да увеличат максимално възвръщаемостта на инвестициите.
Напомняме, че Juniper Research предоставя изследователски и аналитични услуги на глобалния високотехнологичен комуникационен сектор, предоставяйки консултации, аналитични доклади и индустриални коментари.
Прочетете също: