WordPress се превърна в един от символите на съвременното интернет пространство, което ни заобикаля. Платформата набира популярност всяка година и повече от 40% от уебсайтовете се захранват от WordPress. Това е най-популярната система за управление на съдържанието (CMS), която включва повече от 58 000 добавки и повече от 8 000 теми.
Все повече представители на бизнеса и обикновени потребители се възползват от платформата за собствени нужди. Тенденцията е WordPress да продължи да доминира в сектора за управление на съдържанието и да разширява влиянието си в интернет.
В същото време водещите браузъри все повече блокират бисквитките на трети страни, които се използват активно за насочване на рекламите в интернет. Това принуди Google да се развива алтернативна технология наречен FLoC, който вече се използва в последните версии на Chrome.
Бисквитките проследяват всеки отделен потребител, докато идеята на FLoC е да „скрие“ всеки индивид в по-голяма база данни от други потребители. Използвайки алгоритми за машинно обучение, FLoC анализира потребителски данни и след това създава група от хиляди хора въз основа на сайтовете, които посещават, и тяхното поведение на тези сайтове. По този начин рекламодателите могат да насочват рекламите си към желания акаунт, но нямат достъп до самоличността на всеки потребител.
Някои външни разработчици вече са говорили открито срещу FLoC. Сред тях са Brave Browser, DuckDuckGo и Vivaldi, които са предложили свои инструменти за блокиране на FLoC в мрежата. Сега към тях се присъедини и WordPress, което означава, че 41% от сайтовете няма да могат да бъдат проследявани чрез алтернативната технология.
Малко вероятно е Google да се зарадва, че толкова популярни платформи не приемат алтернативата на бисквитките, която предлага. Но следващата версия на WordPress ще бъде достъпна от юли и ще включва функцията за автоматично блокиране на FLoC.
Също интересно:
- Редакторска колона: Как избрах ултрабук със сензорен екран и какво се случи
- Личен опит: Chromebook за работа – истински?
Какво WordPress вижда като проблем?
Отбелязва се, че FLoC ще позволи на потребителя да предлага сайтове, които никога не е посещавал, въз основа на неговите интернет навици. Така тази техника ще анализира още по-задълбочено интересите на потребителите.
Освен това групите по интереси ще включват хиляди потребители, което не е толкова много, че да попречи на анализирането на всеки един. Според някои експерти, в комбинация с други методи, FLoC само улеснява компаниите да проследяват конкретни потребители.
В крайна сметка Google каза, че няма да формира тези групи въз основа на раса, религия или сексуална ориентация. Въпреки това, за да изключи тези аспекти, компанията трябва по някакъв начин да ги изясни, за да вземе окончателно решение. Google обаче не обяснява по какъв начин. В същото време, според Google, данните, събрани локално от браузъра, не се предават на никого. А това вече превръща Google в абсолютен монополист на рекламния пазар, според някои експерти.
ЕС вярва, че когато браузър постави потребител в група и го асоциира с FLoC идентификатор, това може да се счита за лични данни и обработването им без съгласието на потребителя е нарушение на GDPR. Тъй като издателите няма да информират потребителите и да им дадат избор за това как техните данни ще бъдат използвани за създаване на групи, това може да се разглежда като нарушение на закона.
Друга причина беше несигурността коя страна – издателят или браузърът – ще бъде „администратор на данни“ и „обработващ данни“, което е ключово изискване на GDPR.
Като цяло, независимо от всичко, да станеш единственият стандарт в Google FLoC едва ли ще успее.
Прочетете също: